2018年康师傅与《斗罗大陆》动画片第一季深度合作,在年轻人中引起发酵,当国民传统品牌遇到国产精品IP动画所碰撞爆发的新能力是非常强大的,这也成就了“斗罗大陆”动画片第二季指定合作手游《新斗罗大陆》与康师傅方便面异业合作的一拍即合。

  2016年阅文游戏秉持着100%遵循原著、打造精品游戏、做长线游戏等理念研发了《新斗罗大陆》手游。

  2017年《新斗罗大陆》手游开始在粉丝中小规模限号测试,在不断吸收参与测试核心粉丝玩家们对游戏的画面、玩法等提出建议、部分玩法、数值等提出建议,在精品游戏的理念、用户体验至上下,《新斗罗大陆》手游经历了多次精心打磨,不断优化升级原画场景等,最终游戏在2018年下半年正式上线,数据效果优秀,2018年底更与动画片联动合作,使用动画片中人物形象建模,让游戏画面再度提升。

  正是《新斗罗大陆》手游的品质不断打磨,在粉丝和首批种子用户中形成了良好口碑,2019年开始,游戏各项数据不断突破,如今游戏流水已突破数亿。

  游戏品质基础有了保证,阅文游戏也通过《新斗罗大陆》手游上不断摸索自己特有的发行特色,无论与腾讯视频独播动画深度联动、还是邀请“当红影视小花代言演绎游戏女主”等,在游戏发行推广中,都在粉丝群众起到强大的宣传效果。

  如今,《新斗罗大陆》手游与康师傅方便面开启异业合作,这是一场对年轻用户思维和喜好的探索。双方秉持1+1>2的共识,决意让联动不止流于表象,而是要实实在在影响彼此的用户群体,在强化各自品牌价值的同时,摸索出面向年轻人的行之有效的策略。

  在此之前康师傅绿茶与斗罗大陆动画的植入合作,完成了对“用户群体重合度”的验证,这成为了双方合作很好的契机。

  游戏方面:从康师傅专属页面、康师傅专属福利礼包上线;更有康师傅专属定制皮肤,让游戏人物“奥斯卡”化身康师傅面点师傅一展身手,夺人眼球。

  康师傅方面:与“斗罗大陆”线上线下双重联动,“聘用”斗罗大陆两大主角唐三、小舞担当“代言人”,其形象出现在康师傅“藤椒牛肉面”、“酸辣牛肉面”等包装盒上,拉近粉丝间距离;双方合力开发“一面燃魂,斗魂场”主题互动游戏,扫描包装上二维码即可进入小游戏界面,每日挑战即可获得游戏道具。

  无论是游戏中康师傅主题皮肤玩家的领取热情,还是“康师傅面馆”都引起年轻食客与社会各界的广泛关注。

  除此,康师傅还将与《新斗罗大陆》在线上领域有更深入的合作,比如在内容定制方面等,我们有理由相信他们还有更华丽的展现。

  康师傅携手《新斗罗大陆》主题面馆活动获得热捧。阅文游戏总经理石洁先生在过往的采访中透露,《新斗罗大陆》早在2017年就已经进行测试,在不断围绕“契合度”进行画面和玩法的调优后,才在2018年下半年大规模推向市场,最终得以打动核用户群体。

  最终回到“年轻人如何看待这“大碗宽面””的话题上,其实它同等于“如何洞悉年轻人的需求”,在做法是先稳扎稳打、精品化自身,而后携手各领域优质伙伴,交换意见、果敢尝试,探索更多可能。

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